Namnet edd kommer från en fiktiv man – en stilfull karaktär hämtad ur 50-talets värld, som blivit en slags musa för varumärket. Han representerar tidlös klass, manlig finess och en stark känsla för detaljer. När edds produkter tas fram utgår Marcus från denne karaktär – men alltid med ett samtida lager. Resultatet är accessoarer med tydlig personlighet, där varje detalj räknas.

Armbanden är fortfarande varumärkets kärna, men kollektionen har vuxit med åren och innehåller idag även plånböcker – där den senaste lanseringen bjuder på både nya modeller och uppdaterade ställ anpassade för butiksmiljö. Under JEWA visar edd upp hela sitt sortiment i en monter där form, funktion och känsla får lika stort utrymme.

– Min ambition är att skapa produkter som känns exklusiva men tillgängliga, säger Marcus. Och det handlar inte bara om design – det handlar också om att möta kunden, lyssna och skapa relationer.

Samarbetet med Mustaschkampen är inne på sitt femte år, och är något Marcus är särskilt stolt över. Det visar att ett varumärke också kan bära ett större syfte – och bidra med något som går bortom yta.

JEWA blir en viktig plattform för edd. Det är första gången varumärket medverkar, men målet är tydligt: att möta fler aktörer inom smyckesbranschen och hitta nya samarbeten – gärna i gränslandet mellan mode och smycken.

– Jag tror på mötet. Jag tror på att berätta vad edd står för – och att det i sig skapar affärsmöjligheter, avslutar Marcus.

Och den som stannar till i montern kan räkna med en kopp kaffe, ett gott samtal och kanske en första inblick i framtidens herraccessoarer.