Krönika
”Who are you wearing?”
– juveler på röda mattan.
Golden Globe Awards, Oscars, Met-galan, Cannesfestivalen… Våren är de stora galornas högtid. Stjärnorna glittrar ikapp när de skrider över röda mattan.
Golden Globe Awards, Oscars, Met-galan, Cannesfestivalen… Våren är de stora galornas högtid. Stjärnorna glittrar ikapp när de skrider över röda mattan.
Det är bara att erkänna; jag blir helt uppslukad. Så klart vet jag att det handlar om produktplacering. Säg det juvelhus som kan motstå tillfället att visa upp sina produkter för miljoner åskådare världen över. I Hollywoodsammanhang kan ett gnistrande ögonblick i kändisljuset vara värt flera miljoner dollar ur reklamsynpunkt.
Smycken som Hollywoodhistoria
Big business till trots – det är rätt roligt att exempelvis få se den berömda gula Tiffany-diamanten, en av världens största och finaste gula diamanter, bäras av Lady Gaga.
Men det fanns också en tid då Hollywoodstjärnorna faktiskt ägde juvelerna de bar. Gloria Swanson använde sina ikoniska Cartier-armband både på film och på galor, och Elizabeth Taylor bar sina egna smaragder från Bvlgari när hon tog emot sin Oscar för Vem är rädd för Virginia Woolf.
Isabelle Huppert med ett armband från Chopard på årets Cannes-festival.
Tiffany-diamanten är en av världens största och finaste gula diamanter.
Anne Hathaway är ”ambassadör” för Bvlgari. Här på Met-galan. Foto Getty
Images.
Röda mattans ursprung
Fenomenet med röda mattan kan spåras ända tillbaka till antikens Grekland, där en purpurfärgad matta rullades ut för kung Agamemnon som symbol för makt och rikedom.
I filmsammanhang användes röda mattan första gången 1922 vid premiären av Robin Hood med Douglas Fairbanks – ett försök att ge Hollywood högre status och distans från stämpeln som enkel massunderhållning.
”Who are you wearing?”
Oscarsgalan blev med tiden galasäsongens kronjuvel, och när tv-kamerorna började filma stjärnornas ankomst blev röda mattan snabbt en arena där mode och smycken stod i centrum.
I början av 1990-talet förändrades bevakningen för alltid när Joan Rivers började ställa den klassiska frågan: ”Who are you wearing?”. En fråga som snart också började inkludera juvelerna.
Ett skyltfönster för design
I dag är röda mattan-event en självklar del även av svenska galor som Guldbaggen och Elle-galan. För smyckeshusen är det ett gyllene tillfälle att visa upp design och hantverk för världen.
Och för oss vanliga smyckenördar? Ett lika gyllene tillfälle att njuta av det.
OM KINA ANDERSSON
Kina Andersson är journalist med smycken och klockor som specialområde. I nära tre decennier har hon bevakat både den svenska och internationella branschen och skrivit för såväl fackpress som livsstilsmagasin.
I sina krönikor utforskar hon smyckets och klockans roll bortom trender – som bärare av identitet, historia och känsla. Med ett öga för både samtid och tradition lyfter hon fram det som verkligen består: hantverket, berättelserna och mötena mellan människor.
”Röda mattan är ett gyllene tillfälle att visa upp sin design. Och för oss vanliga smyckenördar ett gyllene tillfälle att njuta av den.”