edd
Marcus Sander arbetade som butikschef när han insåg att det saknades välpaketerade produkter för merförsäljning vid kassan. Det blev startskottet för edd. Det svenska accessoarvarumärket erbjuder armband och stilrena detaljer i naturliga material, framtagna för en tidlös och personlig stil. Idag finns edds klassiska smycken och klockor hos närmare hundra återförsäljare.
Varumärket edd hämtar sin kraft i en fiktiv karaktär från 50-talet. Personen edd är en välklädd gentleman som lever ett aktivt liv och värdesätter kvalitet. Det är kring denna person Marcus Sander bygger sina kollektioner, men i en modern tappning för dagens medvetna man.
– Det är välklätt med rena linjer utan för mycket detaljer, förklarar Marcus.
Designen vilar på naturmaterial som ädelstenar, stål och läder. Målet är att erbjuda produkter som känns relevanta i en tid då många är försiktiga med sina inköp. Målgruppen är bred och omfattar män i alla åldrar, från tolvåringar till 70-åringar. Gemensamt för dem är viljan att uttrycka sin stil på ett personligt och elegant sätt.
edd
Om edd
edd är ett svenskt accessoarvarumärke som grundades 2015 i södra Sverige. Designfilosofin bygger på att stil ska vara självklar, tidlös och enkel att bära varje dag. Varumärket arbetar med naturliga material som ädelsten, läder och rostfritt stål. Produkterna är skapade för att fungera tillsammans, vilket gör det enkelt att bygga en personlig stil oavsett tillfälle. edd handlar inte om trender utan om detaljer som håller över tid.
Sedan starten i Malmö har sortimentet vuxit organiskt från armband till ett brett utbud av accessoarer som finns representerade både online och i butik.
edd
En samarbetspartner till butiker
Marcus ser sig själv som en ”profit provider” snarare än bara en leverantör. Erfarenheterna som säljare och butikschef har gett honom en praktisk syn på sortimentet, där målet är att skapa produkter som genererar faktiskt värde för återförsäljarna.
– Försäljning och design är viktigast. Om butikerna säljer jordnära färger så utgår jag från det. Jag vill gå hand i hand med mina kunder och se till att de tjänar pengar, säger Marcus.
För att underlätta vardagen för sina samarbetspartners har han byggt upp en digital lösning för beställningar. Han besöker dessutom butikerna flera gånger om året för att fånga upp deras behov. Att lyssna in kunderna är avgörande för att kunna ta fram nya motiv och modeller som både säljer och passar in i edds uttryck.
Nya produkter och klassiska favoriter till JEWA
När edd ställer ut på JEWA är det med ett utökat sortiment. Utöver de etablerade armbanden i ädelsten presenteras även ringar och manschettknappar. Produkterna har en tydlig skandinavisk touch och färgerna är valda för att de ska gå att matcha med varandra.
– När man väl får produkten i handen som man har jobbat med i flera månader är det en väldigt tillfredsställande känsla, förklarar Marcus.
I montern kommer besökarna även kunna se edds läderväskor och specialsamarbeten. Marcus lyfter särskilt fram samarbetena med Tappra barn och Mustaschkampen, projekt som ligger honom varmt om hjärtat.
– Jag hoppas att besökarna får med sig en positiv känsla och inspiration från montern. Vi är i en ständig expansionsfas med nya kategorier och jag vill fortsätta rita produkter som slutkonsumenten verkligen vill ha, avslutar Marcus.
Marcus Sander
Grundare edd
EDD
”Jag vill gå hand i hand med mina kunder och se till att de tjänar pengar.”