Mockberg
Allt började med 22-åriga Elvira Eriksson som var på jakt efter en snygg klocka. Året var 2015 och var hon än vände sig såg hon bara rosa urtavlor och stora, blingiga stenar. Var fanns klockorna som speglade stilren svensk design och följde det svala, skandinaviska modet?
– Det kändes som att klockmodet hade fastnat på 80-talet. Alla varumärken som vände sig till tjejer var utdaterade. Så lite naivt tänkte jag att “nej, jag får designa min egen klocka!”, berättar Elvira när vi tar ett telefonsamtal med henne tio år senare.
Efter att ha pluggat marknadsföring ett år i USA visste Elvira en del om hur man designar men den universitetsutbildning inom mode och företagande hon nyligen påbörjat var inte så rolig som hon hade hoppats. Den kreativa själen i henne längtade efter att få lägga ekonomi och siffror på hyllan.
Tillsammans med brorsan Daniel gjorde hon slag i saken och startade sitt alldeles eget varumärke för klockor och smycken. Visionen var att skapa tidlös skönhet sprunget ur svensk design och hantverkstradition. Historiskt har många svenska smycken formgetts i Dalarna, och på en karta över området hittade Elvira och Daniel sitt namn: Mockberg, efter Mockberget utanför Leksand.
– Att driva företag med sin bror har sjukt nog fungerat bra. Vi är bästa vänner och har växeldragit i olika roller. Visst har det varit tufft ibland men vi blir aldrig osams. Eftersom visionen för Mockberg alltid varit så tydlig för oss har det gått bra, säger Elvira.
Att hon saknar den bakgrund som många kanske tror är nödvändig för att driva ett framgångsrikt företag har aldrig varit något bekymmer, men det är med ödmjukhet Elvira blickar bakåt.
– Det mesta kring att driva företag har jag lärt mig av mina erfarenheter. Att våga misslyckas och resa sig igen är så viktigt. Men det är otroligt att det gick så bra, säger Elvira.
Tidlöst mode
Idag fokuserar Mockberg främst på att skapa smycken som får kvinnor att känna sig som tidlösa skönheter. Istället för att hoppa på de senaste trenderna satsar de på accessoarer som håller i en livstid – både designmässigt och i kvalitet.
– Kvinnor har burit smycken i alla tider och många har något hemma som de ärvt av sin mormor eller farmor. Vi försöker återskapa den typen av smycken som alltid fungerar, säger Elvira.
I en värld där vi konstant uppmanas att konsumera saker som efter bara ett kort tag är otrendiga eller trasiga sticker Mockberg ut. Samtliga smycken i deras sortiment är vattentåliga och har livstidsgaranti på färgen. Genom att använda stål, som är ett av världens hårdaste material, lyckas de leverera hållbara accessoarer som kan ärvas vidare i generationer. För Elvira är det en av de viktigaste frågorna som egenföretagare inom tillverkningsindustrin.
– Jag tycker att vi som jobbar inom retail har ett enormt ansvar att tillverka saker som håller. Vi vill inte att våra produkter hamnar på sophögar eller i haven, säger hon.
Om Mockberg
Mockberg är ett svenskt smyckes- och klockvarumärke som kombinerar minimalistisk skandinavisk design med tidlös elegans. Med en passion för hantverk och stilrena former har Mockberg sedan starten skapat accessoarer som lyfter vardagen med enkelhet och finess. Deras kollektioner kännetecknas av mjuka linjer, subtila detaljer och en feminin känsla – perfekt för den moderna individen som värdesätter både estetik och funktion. Genom att erbjuda exklusivt designade smycken och klockor till tillgängliga priser har Mockberg snabbt blivit ett omtyckt val bland stilmedvetna kunder i Sverige och internationellt.
Ny kollektion signerad Kenza
I september är det dags för JEWA 2025 – något Elvira ser mycket fram emot. Där kommer de bland annat visa upp en av höstens stora nyheter: en kollektion framtagen av influencern Kenza Zouiten.
– Kenza är verkligen en tidlös skönhet, både i stil och personlighet, så det går väl ihop med Mockberg. Hon hade själv en tydlig idé kring vad hon ville skapa, säger Elvira.
I formgivningen av kollektionen har de tagit inspiration från smycken Kenza har burit historiskt och hur hon använder accessoarer för att skapa en stilren look. Resultatet är en kombination av smycken som sticker ut och klassiska accessoarer som har det lilla extra.
– Med denna kollektion hoppas vi att vi kan inspirera våra kunder till att känna sig skitsnygga när de går tillbaka till jobbet i höst, säger Elvira.
Utöver kollektionen med Kenza kommer Mockberg visa upp två helt nya klockmodeller på JEWA, samt ytterligare några nyheter och giftset som passar perfekt att köpa in inför jul.
– Vi ser så mycket fram emot att delta på JEWA och att få träffa våra branschkollegor – men kanske framförallt våra återförsäljare. De är så viktiga för oss och utan dem hade det inte funnits någon bransch, säger Elvira.
Tio år har gått sedan starten av Mockberg. Den frustration 22-åriga Elvira kände i klockbutiken byttes ut mot en kreativ kraft, som ledde till ett välrenommerat företag med kraftigt ökande omsättning och huvudkontor på Strandvägen i Stockholm.
– Våra framgångar är en bekräftelse på att fler delade min känsla av frustration. Mockberg behövdes, säger Elvira Eriksson.
”Att skapa något som håller över tid – både i stil och kvalitet – är det som driver mig. När en kvinna bär ett Mockberg-smycke och känner sig vacker, då har vi gjort rätt.”